Studii recente arată că doar 4% dintre creatorii de conținut din Italia înregistrează venituri lunare de peste 10.000 de euro, în timp ce 35% nu depășesc 1.000 de euro. Majoritatea sunt nemulțumiți de condițiile financiare, mulți dintre ei afirmând că sunt plățiți cu întârziere.
Italia deține cel mai mare număr de creatorii de conținut din Europa, 28% dintre ei desfășurând această activitate cu normă întreagă. Motivul principal pentru care mulți optează pentru această carieră rămâne câștigul financiar (36%), însă realitatea este adesea departe de așteptările inițiale.
Veniturile scad, dar industria continuă să crească
În ciuda unei scăderi a tarifelor pe platforme, sectorul a înregistrat o cifră de afaceri de 370 de milioane de euro în 2024, cu o creștere de 6,32% față de anul precedent. Cele mai profitabile nișe au fost moda și frumusețea (26%), alimentația și băuturile (18,2%), gamingul și tehnologia (15%), precum și călătoriile și lifestyle-ul (12,5%).
Pe plan individual, însă, situația este mai puțin roză:
– 74% dintre creatorii de conținut câștigă sub 5.000 de euro pe lună.
– 35% nu ajung nici măcar la 1.000 de euro lunar.
– Doar 9% au venituri între 5.000 și 10.000 de euro.
Discrepanțe între genuri
Femeile sunt de două ori mai predispuse să câștige sub 500 de euro pe lună față de bărbați (38% vs. 23%). Diferența se accentuează la niveluri mai mari de venit: doar 20% dintre femei depășesc 3.000 de euro lunar, față de 32% dintre bărbați.
De asemenea, creatorii de sex feminin sunt mai expuși la comentarii negative, inclusiv atacuri legate de aspectul fizic (52%) sau observații sexiste (48%).
Care sunt platformele cele mai profitabile?
Instagram domină ca principală sursă de venit pentru 53% dintre creatorii de conținut, urmat de TikTok (14%) și YouTube (13%). Surprinzător, LinkedIn apare pe locul patru, fiind menționat de 9% dintre respondenți.
Majoritatea (67%) își generează venitul prin parteneriate și conținut sponsorizat, în timp ce vânzarea directă de produse rămâne mai puțin populară în Italia.
Provocări și nemulțumiri
Două treimi dintre influenceri declară că au întâmpinat întârzieri în plată, iar 70% spun că au primit cereri nerealiste de la branduri. Cu toate acestea, 63% afirmă că nu au fost tratați lipsiți de respect de către parteneri, iar majoritatea consideră că remunerația primită este corectă.
În ciuda dificultăților, industria continuă să se extindă, estimările indicând o creștere a veniturilor totale la 385 de milioane de euro în 2025.
