Piața produselor de lux se confruntă cu un val fără precedent de imitații și falsuri, un fenomen amplificat de creșterea prețurilor și schimbările în comportamentul consumatorilor. Analize recente indică faptul că accesul la articole premium a devenit din ce în ce mai restrictiv, iar diferența dintre produsele autentice și cele imitate se estompează alarmant de mult.
În Franța, de exemplu, costul unui coș de produse iconice de lux a înregistrat o creștere de peste 50% față de 2019. La această presiune financiară se adaugă și noile tarife vamale în Statele Unite, care ating în unele cazuri 50%, făcând ca achiziția de articole de îmbrăcăminte și cosmetice premium să fie și mai dificilă.
Pe fondul acestor evoluții, atât falsurile – care reproduc fidel mărcile – cât și imitațiile – care oferă alternative similare, dar la prețuri accesibile – câștigă teren. Producătorii se confruntă cu provocări legale complexe, mai ales în țări precum SUA, unde protecția designului tridimensional este limitată.
Unele mărci, precum Hermès, au reușit să transforme acest fenomen într-un avantaj. Deși recunosc că imitațiile nu sunt dezirabile, ele totuși consolidează statutul de aspirational al produselor originale. Însă nu toate brandurile au avut aceeași reușită. Probleme legate de condițiile de muncă sau de calitatea producției au afectat încrederea clienților în anumite mărci de lux.
Producătorii încearcă să răspundă prin măsuri de control sporit al lanțurilor de aprovizionare, dar adevăratul test va rămâne capacitatea lor de a menține standards-ul promis și de a justifica, astfel, decizia clientului de a alege autenticul.
