După o perioadă în care discreția a fost la modă, industria modei de lux pare să se întoarcă cu vârful piciorului spre estetica bold, cu sigle clare și design-uri care vorbesc mai mult decât orice cuvinte. Tendința este sesizabilă la numeroase case de modă, care recalibrează strategia pentru a recâștiga atenția și portofelul clienților.
Această schimbare de direcție vine ca răspuns la o scădere a cererii și la presiunile tot mai mari ale pieței. Branduri precum Gucci, Chanel, Versace sau Burberry își redefinesc identitatea, punând acum mai mult accent pe elemente recognoscibile și pe colecții spectaculoase. La Gucci, de exemplu, noul director creativ aduce un suflu proaspăt, iar Kering, grupul care deține brandul, își concentrează eforturile pe recâștigarea terenului pierdut. Burberry, pe de altă parte, reîmprospătează modelele tradiționale britanice, iar Moncler și Prada explorează noi forme de exprimare, de la colaborări rotative până la versatilitate în styling.
Conform unor analize recente, prețurile articolelor de lux au crescut semnificativ în ultima vreme, dar doar mărcile ultra-exclusive, precum Hermès, Rolex sau Cartier, au reușit să mențină creșteri consistente. Pentru celelalle, combinația dintre prețuri accesibile și design-uri curajoase pare să fie cheia repunerii pe harta preferințelor consumatorilor.
Într-o lume în care afișarea statutului prin intermediul hainelor și accesoriilor devine din ce în ce mai importantă, luxul ostentativ recapătă teren, iar mărcile își ajustează mesajul pentru a răspunde noilor așteptări.
