Companiile de produse de consum se confruntă cu o realitate demografică nouă: natalitatea în scădere și speranța de viață în creștere. Acest fenomen impune o regândire a strategiilor de marketing și o reorientare către segmentul de vârstă avansată, care deține o putere de cumpărare substanțială.
Persoanele în vârstă reprezintă un potențial neexplorat în numerose sectoare, de la alimentație și îngrijire personală până la modă și divertisment. În ciuda acestui fapt, industria continuă să se concentreze disproporționat pe publicul tânăr, neglijând cerințele specifice ale consumatorilor maturi.
Japonia, cu una dintre cele mai îmbătrânite populații globale, demonstrează deja cum pot fi adaptate ofertele comerciale – de la centre comerciale specializate până la soluții technologice asistive. Țări din Europa și America de Nord urmează același trend, cu structura demografică evoluează rapid.
În domeniul modăi, de exemplu, există cereri nesatisfăcute pentru articole vestimentare care combină eleganța cu comfortul: gulere mai înalte, materiale mai puțin restrictive, croieli adaptate și elemente funcționale. Pentru persoanele cu mobilitate redusă, soluțiile pot fi inspirate chiar din gama de produse pentru copii cu dizabilități, folosind textile moi și sisteme de închidere ușor de manipulat.
Sectorul de wellness și cosmetice este deja un pas înainte, dezvoltând produse care răspund nevoilor specifice vârstei: stimularea producției de colagen, susținerea funcțiilor musculare și cognitive, sau încetinirea proceselor de degradare celulară.
Pe termen lung, cea mai semnificativă oportunitate pentru companii constă în adaptarea la conceptul de „longevitate activă”, pregătindu-se pentru un parcurs de viață extins al consumatorilor. Înțelegerea modului în care generațiile tinere vor evolua și îmbătrâni va deveni un factor cheie de reziliență într-o lume în continuă schimbare demografică.
